الاعلامية روز. من هي هذه الشخصية الإعلامية؟ الشخصيات الروسية البارزة

تعني كلمة "وسائل الإعلام" باللغة الإنجليزية مجموعة كاملة من المفاهيم. وهذا يشمل "الراديو" و"الصحف" و"التلفزيون" - وجميع عناصر وسائل الإعلام. واليوم انضمت إليهم شبكة الإنترنت أيضًا. ولكن ماذا يعني مفهوم “الشخصية الإعلامية” الذي يدور على شفاه الجميع اليوم، لكن قليلون هم الذين يعرفون دلالاته الحقيقية.

جوهر ومفهوم السؤال المطروح

الشخصيات الإعلامية هم أشخاص مهمون هم دائمًا في قلب جميع الأحداث العالمية. يتم سماع أسمائهم باستمرار. عندما تقوم بتشغيل التلفزيون في أي وقت، يمكنك رؤية وجه مألوف. وتعني كلمة "الحضور الإعلامي" مؤشر حضور شخص ما في وسائل الإعلام. يشير هذا المؤشر أيضًا إلى تشبع وسائل الإعلام برسائل حول شخص معين، والأحداث المتعلقة بهذا الشخص، والأنشطة، وحتى حول الحياة اليومية والحياة الشخصية.

الشخصية الإعلامية هي شخص عام يشارك في أنواع مختلفة من الأنشطة. ومن بينهم الفنانون والسياسيون والشخصيات العامة والعلماء والكتاب والصحفيون وممثلو الأعمال الاستعراضية. تومض وجوههم باستمرار على شاشة التلفزيون، ولديهم صفحات على الإنترنت، ويجرون مقابلات مع الصحفيين، ويشاركون في مختلف البرامج التلفزيونية والبرامج الحوارية.

المعلومات من ويكيبيديا

أجرت ويكيبيديا استطلاعًا للقراء حول من هم هذه الشخصيات الإعلامية الشهيرة. وفقًا للناس، يعد هذا شخصًا مشهورًا وله أعمال مثيرة للإعجاب ومزدهرة وممثلين وأبطال ومغنين وسياسيين وغيرهم من الأشخاص المشهورين على الإنترنت. إنهم، كقاعدة عامة، يعيشون أسلوب حياة خفي، لأن المشجعين والصحفيين يتعقبونهم في الشوارع ويريدون تصويرهم في أكثر اللحظات غير المناسبة، على سبيل المثال، عندما يريدون إخفاء الحمل أو المرض أو الطلاق أو العلاقات الجديدة.

هناك رأي آخر - عندما يُسأل الناس كيف تصبح شخصية إعلامية، يجيب الناس على أنه من الضروري المشاركة باستمرار في الأحداث البارزة، ومحاولة الإدلاء ببيانات عامة، وتكون مثيرة للاهتمام للجمهور.

جانب مهم

لكي تكون مشهوراً وشعبياً، من المهم أن تهتم الشخصية الإعلامية بصورتها. الصورة هي السمات الشخصية للشخص المعني والتي تكونت بمساعدة وسائل الإعلام. عند ذكر اسم شخص مشهور، يجب أن يكون لدى الجمهور جمعية، صورة لهذه الشخصية. يمكن أن تتشكل الصورة بشكل عفوي، وهو أمر غير مرغوب فيه بالنسبة لشخص مشهور. أو يمكن نشرها عمدًا عبر وسائل الإعلام بمساعدة شركة علاقات عامة.

يمكن للشخصية الإعلامية أن تكون شخصية إيجابية أو سلبية محاطة بالمجتمع. يتم نشر قوائم تصنيفات الإعلاميين على الإنترنت.

سواء كان الشخص مشهورًا أم لا، فهذا أمر متروك لك، فهذه مسألة ذوق. يتابع المجتمع أنشطة وحياة المشاهير في وسائل الاتصال، مما يعني أنهم مهتمون بكل هذا، وأبطال المقال، قدر استطاعتهم، يثيرون الاهتمام بأنفسهم. القليل عن الشخصية الإعلامية في الفيديو

لقد سمع الجميع مفهوم "الشخصية الإعلامية" مرة واحدة على الأقل. لكن لا يستطيع الجميع إعطاء تعريف محدد لهذا التعبير. في الواقع، كل شيء بسيط للغاية.

ماذا يعني هذا؟

يأتي تعريف "الشخص الإعلامي" من الكلمة الإنجليزية "وسائل الإعلام"، التي تمثل جميع وسائل الإعلام. وتشمل هذه الإذاعة والتلفزيون والصحف والمجلات المختلفة. وبطبيعة الحال، المصدر الأكثر شعبية للوسائط اليوم هو الإنترنت. باختصار، الإعلامي هو شخص يتمتع بشعبية كبيرة وعلى لسان الجميع. ويشمل ذلك الممثلين والمغنين والسياسيين والصحفيين وغيرهم من العاملين في مجال الأعمال الاستعراضية. من المؤكد أن الشخصية الإعلامية ستظهر في أي وسيلة إعلامية. يتم نشر كل ما يتعلق بالحياة والأنشطة الشخصية لأحد المشاهير على الإنترنت وفي المجلات.

الشخصية الإعلامية حسب الناس

أجرى دليل الإنترنت الشهير ويكيبيديا استطلاعًا لقرائه حول كيفية فهمهم لمن هو الشخص الإعلامي. يعتقد معظم المشاركين أن هؤلاء أفراد مشهورون وأثرياء ولديهم أعمالهم الخاصة وغالبًا ما يظهرون في الأماكن العامة وعلى الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، يقوم معظم هؤلاء الأفراد بدور نشط في البرامج الحوارية المختلفة،

الأشخاص الأكثر شعبية

بادئ ذي بدء، ينبغي تصنيف الممثلين والموسيقيين والسياسيين المشهورين عالميًا على أنهم شخصيات إعلامية. الأكثر شعبية هم نجوم هوليوود والعديد من المطربين والموسيقيين الأجانب. ويتابع حياتهم ملايين المعجبين حول العالم. الأشخاص المشهورون دائمًا ما يكونون في مرمى كاميرات المصورين. يكتب الناس دائمًا عن حياتهم وعملهم. ولا يقتصر الأمر على حياتهم المهنية وأنشطتهم الاجتماعية فحسب، بل يتعلق أيضًا بحياتهم الشخصية التي يحاول المشاهير إخفاءها.

الأكثر شعبية في جميع أنحاء العالم هي شخصيات المشاهير مثل أنجلينا جولي، بيونسيه، براد بيت، جوني ديب، مادونا وغيرها الكثير. والعديد منهم مسؤولون في شركات مستحضرات التجميل والعطور وماركات الملابس. في كثير من الأحيان، لا يمكن التعرف على المنتج إلا بفضل أحد الإعلاميين الذين يعلنون عن المنتج.

ومن الأسهل على النجوم أنفسهم، الذين اكتسبوا شعبية، الترويج لعلامتهم التجارية، وهو ما يفعله معظمهم في الواقع. وهذا بدوره يجلب لهم شعبية جديدة ورسومًا جديدة.

شعب روسيا الشعبي

بلدنا، مثل أي بلد آخر في العالم، لديه شعبه الشهير. تعمل الشخصيات الإعلامية في روسيا أيضًا في الأفلام وتعلن عن المنتجات.

أصبح المشاركون في "Comedy Club" و "House 2" يتمتعون بشعبية كبيرة مؤخرًا. إنهم مدعوون للمشاركة في البرامج المختلفة، مع العلم أن وجودهم سيزيد من التقييمات. يلعب "غاريك خارلاموف" و"بافيل فوليا" دور البطولة في الإعلانات التجارية للوجبات الخفيفة، وهناك طلب كبير على المنتجات التي يقدمونها.

أصدرت الشقراء الشهيرة والفاضحة كسينيا سوبتشاك كتبًا بيعت بكميات كبيرة بفضل حضورها الإعلامي. تحظى المشاركة السابقة في "House 2" والآن مقدمة البرنامج Olga Buzova بشعبية كبيرة بين الشباب. إنها مدعوة في كل مكان، ومكتوبة عنها في كل منشور شعبي. أوليا نفسها أصبحت الآن أيضًا مغنية ومصممة وعارضة أزياء. افتتح مغني الراب الشهير Timati ويستمر في افتتاح سلسلة من مطاعم البرجر في جميع أنحاء روسيا. المزيد والمزيد من الناس مهتمون بحياتهم ومهنتهم.

بالطبع، هذه ليست القائمة الكاملة لشخصيات الإعلام الروسي.

النمط النفسي للمشاهير

كل المشاهير مشهورون بطريقتهم الخاصة. لكن لا يزال من الممكن رسم صورة نفسية للإعلامي. بادئ ذي بدء، يولي جميع المشاهير الكثير من الاهتمام لمظهرهم. إن مظهر وصورة الشخصية العامة أمر فريد بالنسبة له، وبطبيعة الحال فإن العديد من المشاهير يصنعون صورتهم بأنفسهم أو يتم تخصيصها لهم من قبل وسائل الإعلام. هذا هو المكان الذي تتشكل فيه عدة أنواع نفسية من الإعلاميين. لذلك، على سبيل المثال، يمكن أن تكون إيجابية أو سلبية. كما أن العديد من الشخصيات الشهيرة تخلق صورة باهظة لأنفسهم. واحدة من أكثر النجوم إثارة للصدمة هي ليدي غاغا، وفي روسيا هذا

يمكن أن تكون الشخصيات الإعلامية إيجابية وسلبية. لنفترض أن أنجلينا جولي تحظى بشعبية ليس فقط كممثلة، ولكن أيضا كأم للعديد من الأطفال وشخص يشارك في الأعمال الخيرية. في روسيا، أحد الإعلاميين ذوي النمط النفسي الإيجابي هو. لقد اكتسب شعبية كممثل، وفي الوقت الحالي كشخص يتبرع بجميع رسومه تقريبًا لمؤسسة خيرية.

باختصار، السمة المميزة للأنماط النفسية للمشاهير هي الرغبة في جذب الانتباه بأي طريقة. غالبًا ما يكون "الأثرياء والمشاهير" "نرجسيين" في النمط النفسي، أي نرجسيين، وهذا يمكن أن يؤدي إلى ما يسمى "حمى النجوم". إن الشخص الإعلامي هو شخص عام، ولكن ما إذا كان يتمتع بشعبية أم لا هو أمر متروك للناس ليقرروه.

عن الحياة الشخصية

إن الإعلامي ليس مجرد أحد المشاهير، بل هو مجرد شخص أيضًا. لذلك، بغض النظر عن مدى صعوبة محاولتهم جذب الانتباه إلى أنفسهم في وسائل الإعلام، لا أحد يريد التباهي بحياته الشخصية. على العكس من ذلك، يحاول الصحفيون التقاط الحياة الخفية الكاملة للنجوم وغالباً ما يحاولون تعقبهم في شوارع المدينة. لا يهم ما إذا كان المشي مع الأطفال أو الحمل أو الطلاق أو على العكس من ذلك، بداية علاقة جديدة.

جدول المحتويات

مقدمة

نحن نعيش في مجتمع يسمى المعلومات أو ما بعد الصناعة. أصبح مفهوم "وسائل الإعلام" يدخل حياتنا وخطابنا بشكل متزايد. إن الإعلام ليس مجرد نظام لتوسيع الاتصالات، بل هو أيضًا واقع خاص نعيش فيه ويؤثر علينا. كل يوم يهاجمنا هذا الواقع ولا نلاحظه. لكن هذا لا يقلل على الإطلاق من أهميتها، لأن صورتنا للعالم تتكون من مجمل "الضربات" المعلوماتية التي نتلقاها من مئات وآلاف القنوات يوميا: الإنترنت، والتلفزيون، والإذاعة، والصحافة، لافتات إعلانية، والسينما، الخ. كل هذا إعلامي.
ومن خلال القنوات الإعلامية، فإننا لا نستهلك نماذج ظرفية وموضوعية جاهزة فحسب، بل نستهلك أيضًا نماذج السلوك البشري. نحن نرى بشكل متزايد على الشاشة، ونسمع في الراديو، ونقرأ في الصحافة "قادة مبيعات وسائل الإعلام" - الأشخاص الذين توجد أسماؤهم على شفاه الجميع، وهم موضع الاهتمام، وأحيانًا يعبدون. يظهرون في كل مكان تقريبًا، ويبثون أسلوب حياتهم، ومواقفهم الأخلاقية والحياتية، وموقفهم مما يحدث في البلاد والعالم، وحتى صورتهم. من بينهم مذيعو التلفزيون الروس المشهورون. في هذا المقرر الدراسي، أطلقنا على هذه الظاهرة اسم ظاهرة الشخصية الإعلامية وسنتناولها باستخدام مثال مقدم البرامج التلفزيونية ألكسندر جوردون.
وترجع أهمية الدراسة إلى ضرورة التوجه في الفضاء الإعلامي ودراسة درجة ومبدأ تأثير أبرز الشخصيات الإعلامية في وعي المشاهد.
تحاول هذه الورقة وصف مفاهيم الإعلام، والصورة الإعلامية، والشخص الإعلامي، والشخصية الإعلامية. وينصب الاهتمام الرئيسي على تحديد ثلاثة مفاهيم: الصورة الإعلامية، والشخص الإعلامي، والشخصية الإعلامية وتحديد معايير الاختلاف النوعي بين أحدهما والآخر. لقد تم تناول مفهوم الشخصية الإعلامية كأسلوب معين لبث المواقف الشخصية بمزيد من التفصيل ويبني عليه الفصل الثاني من أعمال الدورة.
وتعتمد المنهجية على مبادئ الاتساق والتعقيد، وطريقة المقارنة، وطريقة القياس.
وتعتمد أدوات البحث واستنتاجاته على المبادئ الأساسية للمنهج المبني على الكفاءة المستخدم في علم النفس والدراسات الثقافية والفلسفة، على تحليل برامج ألكسندر جوردون التلفزيونية والمقابلات معه في إطار البحث في ظاهرة الشخصية الإعلامية.
كان الأساس التجريبي للدراسة هو البرامج الإذاعية والتلفزيونية التي قدمها أ. جوردون ("العرض المغلق"، "جوردون كيشوت"، "المواطن جوردون"، "الصباح الكئيب")، بالإضافة إلى البرامج والمقابلات بمشاركته ("مدرسة الفضائح" "، "بوسنر"، "نسبي"، "بينما الجميع في المنزل").
الغرض من الدراسة هو تحديد مفاهيم المعايير المهنية والفردية للشخصية الإعلامية أ. جوردون، وتحليل تكوينها ومحتواها، وباستخدام مثال أعماله، تحديد التناقضات في منهجيته المهنية كمقدم تلفزيوني.
كان الهدف من بحثنا هو استراتيجية المؤلف للسلوك الإبداعي، التي ولّدتها البيئة الثقافية لوسائل الإعلام الجماهيري وتم تنفيذها هناك – في فضاء وسائل الإعلام. الموضوع ملامح السلوك الإعلامي للمقدم التلفزيوني الشهير ألكسندر جوردون

الفصل الأول: الشخصية الإعلامية كموضوع للثقافة الإعلامية

للتنقل في الفضاء الإعلامي، لا بد من النظر في بعض المفاهيم الأساسية لهذه البيئة وتحديد المجال الدلالي للظاهرة التي ندرسها. على الرغم من حقيقة أن العديد من العلماء يدرسون مجال الاتصالات الجماهيرية منذ بداية القرن العشرين (R. Arnheim، A. Bazin، R. Barth، D. Bell، V. Benjamin، J. Baudrillard، J. Deleuze، M. McLuhan، G. Marcuse، J. Ortega y Gasset، C. Pierce، D. Saussure، E. Toffler، M. Castells)، لا يوجد اليوم تعريف واضح لمفهوم "الوسائط" ذاته أو الأشياء والأشياء ظواهر عالم الإعلام. لا يقدم المفهوم الحالي لـ "علم الإعلام" إجابة شاملة على الأسئلة المتعلقة بنشوء ومبادئ العمل وآفاق تطوير البيئة الإعلامية.

علم الإعلام (الدراسات الإعلامية، Medialogie) هو علم يدرس الجوانب الإنسانية لتطوير وسائل الإعلام، وطبيعة وأشكال ونتائج تأثيرها على المجتمع. المفاهيم ذات الصلة: دراسات الاتصال، دراسات الاتصال، نظرية الاتصال [فيدوروف 2010: 25]

لا يتمكن منظرو علم الوسائط دائمًا من وصف النطاق الكامل للظواهر المفاهيمية والظواهر لهذه البيئة. ويفسر ذلك أن كل ما حولنا اليوم هو جوانب إعلامية تتحول يومياً بدرجة أو بأخرى. ولذلك، لتحديد "المجال" المصطلحي لمشكلتنا، استخدمنا عدة مصادر. على وجه الخصوص، "قاموس مصطلحات التعليم الإعلامي، والتربية الإعلامية، ومحو الأمية الإعلامية، والكفاءة الإعلامية" بقلم A. V. فيدوروف، أعمال M. McLuhan و S. Zizek. وحاولنا إعطاء مفهومي "الشخصية الإعلامية" و"الشخصية الإعلامية" بشكل مستقل باستخدام أسلوب المقارنة والقياس.

1.1 المفاهيم الأساسية: الإعلام، الإعلام، الثقافة الإعلامية

إن الوقت القادم لوسائل الإعلام، التي تتقن بنشاط جميع جوانب حياة الإنسان المعاصر، يسمح له، من خلال التواصل مع الثقافة الإعلامية، بالعيش ليس فقط في العالم الحقيقي، ولكن أيضًا في العالم الافتراضي (الإعلامي). جميع ظواهر واقع اليوم هي، كما كانت، أدوات وقنوات إعلامية؛ وفقًا لفاليري سافتشوك، "ينشأ شعور غريب بأن كلمة وسائل الإعلام يمكن إضافتها إلى أي مصطلح تقريبًا وستعمل حقًا في المجال الاجتماعي والعلمي والتقني الجديد. الوضع." [سافشوك 2009: 227]
يقدم قاموس فيدوروف التعريف التالي لكلمة "وسائط".
وسائل الإعلام (وسائل الإعلام، وسائل الإعلام) – وسائل الاتصال (الجماهيرية) – الوسائل التقنية لإنشاء وتسجيل ونسخ وإعادة إنتاج وتخزين وتوزيع وإدراك المعلومات وتبادلها بين الموضوع (مؤلف النص الإعلامي) والكائن (الجماهير) الجمهور) [فيدوروف 2010: 24 ]

وفي سياق عملنا ووفقا لهدفنا، فإن هذا التعريف لا يكشف بشكل كاف عن جوهر مفهوم الإعلام، بل يقدم تفسيرا لوسائل الإعلام كوسيلة تقنية للاتصال. في الواقع، إذا نظرت إلى وسائل الإعلام في سياق تاريخي، فستجد أنها نشأت من الوسيط اللاتيني - "وسيط، يعني" واستخدمت في الأصل باللغة الإنجليزية منذ القرن السادس عشر، في القرن السابع عشر. في لغة الفلسفة ومنذ القرن الثامن عشر. يبدأ بالتطبيق على وسائل الاتصال الجماهيري الأولى تاريخياً - الصحف. لكن مع ظهور الإذاعة والتلفزيون ظهر فهم جديد لهذه الظاهرة. في الستينيات من القرن العشرين، صاغت أعمال هربرت مارشال ماكلوهان فكرة أن وسائل الإعلام تغير نوعياً صورة الإدراك وتعيد تنظيم نمط حياة الشخص كوسيلة للتفاعل مع العالم الخارجي. هنا يشمل العالم أشياء مختلفة تمامًا: الضوء الكهربائي، الطرق، الأرقام، المدينة، المال، الإعلان، العجلة، المركبات، التصوير الفوتوغرافي، الألعاب، الصحافة، التلغراف، الآلة الكاتبة، الهاتف، السينما، الراديو، التلفزيون، الأسلحة وأكثر من ذلك بكثير. . كل هذا في عملية الاتصال الجماهيري يصبح من سمات وسائل الإعلام.
نرى وجهة نظر مختلفة قليلاً في مقال سلافوي جيجيك بعنوان “الفضاء الإلكتروني، أو عزلة الوجود التي لا تطاق”. في رأيه، وسائل الإعلام هي كل ما خضع لعملية توسط، "يؤثر على حياتنا اليومية بطريقة تجعل الذات تجد نفسها أكثر وأكثر "توسطًا"، و"توسطًا"، محرومًا بشكل غير محسوس من سلطته تحت غطاء زائف. من المفترض تعزيزها." [كيريلوفا 2008: 28].
الوساطة (بحسب جيجيك) هي عملية تحويل شيء حقيقي إلى شيء اصطناعي [كيريلوفا 2008: 29].
إن الظاهرة أو الموضوع الذي خضع للتوسط يصبح إعلاميًا. وفقًا لـ V. Savchuk، فإن وسائل الإعلام هي "مشروع وجودي لأولئك الذين يتوقون إلى الاختراق والوصول عبر صفحات الصحيفة والبث التلفزيوني والإذاعي" [Savchuk 2009: 230). بمعنى آخر، هذا هو وجود رسالة إعلامية وعلاجية نفسية وعاطفية في الموضوع.
اليوم، يتم تفسير الطبيعة الاصطناعية والإعلامية للعالم من خلال حقيقة أنه تم إنشاؤه لينقل إلى المتلقي معلومات معينة، ومواقف، ونموذج سلوكي، وما إلى ذلك. ولزيادة الكفاءة وتبسيط "فك تشفير" الرسالة، تستخدم تقنيات الوسائط الصور المحسنة و"إضفاء الطابع الأسطوري" على ما يتم بثه. من أجل الفهم "الصحيح" للرسالة الإعلامية ولوصف وتنظيم الصور الإعلامية الموجودة بالفعل في البيئة، هناك ثقافة إعلامية.
الثقافة الإعلامية هي مجموعة من القيم المادية والفكرية في مجال الإعلام، فضلا عن نظام محدد تاريخيا لإعادة إنتاجها وعملها في المجتمع؛ فيما يتعلق بالجمهور، يمكن أن تكون "الثقافة الإعلامية" بمثابة نظام لمستويات التطور الشخصي للشخص القادر على إدراك النص الإعلامي وتحليله وتقييمه، والمشاركة في الإبداع الإعلامي، واكتساب معرفة جديدة في مجال الإعلام. [فيدوروف 2010: 25]
هذه هي المصطلحات العامة التي سنستخدمها مستقبلا في صفحات عملنا. دعنا ننتقل إلى الفئات الرئيسية اللازمة لتحليل الظاهرة التي ندرسها: الشخصية الإعلامية، والشخصية الإعلامية، والفردية الإعلامية.

1.2 من الصورة الإعلامية إلى الشخصية الإعلامية

ومن خلال استكشاف منهجية ومبادئ الإدراك الإنساني لـ"الجسد" الإعلامي، تجدر الإشارة إلى أن الصور لها التأثير الأقوى على النفس. علاوة على ذلك، كلما كانت الصورة أكثر إشراقا وأكثر شمولا وأكثر لا لبس فيها، كلما ارتفعت النتيجة التي تم إنشاء هذه الصورة ونقلها. تدرس فلسفة الإعلام وعلم النفس الإعلامي تفاصيل إدراك الصورة. تدرس فلسفة الإعلام المبادئ العامة لتأثير البيئة الإعلامية على الإنسان، وهنا تعمل وسائل الإعلام "ليس كموضوع للمعرفة بقدر ما هي شرط للمعرفة والعمل والفكر" [سافشوك 2008: 25]. وفي إحدى مقابلاته، أشار فاليري سافتشوك، أحد منظري فلسفة الإعلام، إلى أن أحد الأسئلة الأساسية في هذا العلم يدور حول “طريقة تكوين الجسم الاجتماعي والفردي، وعن شروط فهم الآخر والاعتراف به، حول حقيقة أن وسائل الإعلام ليست شيئًا، ولكنها عملية تكشف فيها (الهيئات الاجتماعية والفردية) عن نفسها" [سافشوك 2008: 39].
لا يمكننا أن نقول عن الشيء الذي ندرسه في هذا المقرر أنه صورة أو قطعة أثرية إعلامية. الأول لن يكشف عن جوهره كوسيلة للتواصل، والثاني - كرسالة عاطفية ومثيرة للإعجاب. ولذلك نقدم مفهوم الصورة الإعلامية.

الصورة الإعلامية هي تجسيد نية المؤلف في شكل سمعي بصري ومكاني وزماني محدد لسرد القصص الإعلامية. [فيدوروف 2010: 24]
لا تخلط بين الصورة والصورة.
الصورة الإعلامية هي صورة إعلامية تم إنشاؤها خصيصًا (لشخص أو كائن أو ظاهرة) بغرض النشر والإعلان وما إلى ذلك. [فيدوروف 2010: 17]
الصورة هي مفهوم أكثر عمومية، وبالتالي أكثر اكتمالا. درجة التصنع والتركيز على النتائج في الصورة أعلى. الصورة، على الرغم من أنها تم إنشاؤها من أجل تكوين رأي لا لبس فيه تمامًا لدى المشاهد، لا يمكن أن توجد في بيئة الوسائط الجماهيرية إلا باعتبارها "مضخمًا" للصفات الحقيقية للكائن. مثال على الصورة الإعلامية على التلفزيون المحلي هو المحاكاة الساخرة M. Galkin، مقدم I. Urgant، L. Yakubovich.
ليس هناك من ينكر حقيقة أنه يوجد في البيئة الإعلامية أشخاص ليسوا حريصين جدًا على الشهرة أو حتى يتجنبون الظهور في الأماكن العامة. ولكن، باتباع قواعد معينة للعبة، فإنهم يضطرون إلى التعبير عن آرائهم حول قضايا معينة، وتقديم تقارير عن أنشطتهم، والمشاركة في الأحداث الرسمية التي تبث عبر القنوات الإعلامية. وهؤلاء هم في أغلب الأحيان سياسيون وبعض رجال الأعمال والكتاب. الجمهور لديه صورة لهم في اللاوعي، ولكن ما هي السمة المحددة لهذه الصورة؟ وبالعودة إلى العديد من المصادر النظرية، وجدنا رؤية مشابهة لهذه الظاهرة في أعمال المحلل النفسي غوستاف يونغ، الذي يسميها "الشخصية".
PERSONA – “هو قناع يضعه الفرد استجابة لمتطلبات المجتمع؛ إنها شاشة، قناع لا يسمح للمرء بالنظر إلى الوجه الحقيقي للشخص. فهو يصف كيف يظهر الشخص لنفسه وللآخرين، ولكن ليس ما هو عليه حقًا. يتصرف الشخص "كواقع ثانوي، وتكوين تسوية بحتة، حيث يأخذ الآخرون في بعض الأحيان جزءا أكبر بكثير مما هو نفسه". [ليبين 2010]
على سبيل المثال، كان ليف نيكولاييفيتش تولستوي شخصًا مشهورًا جدًا في بداية القرن العشرين، ولم يترك اسمه أبدًا صفحات وسائل الإعلام المطبوعة. لكنه هو نفسه، الذي كان يتحدث كإعلامي، لم يسعى جاهداً للعمل في وسائل الإعلام أو خلق صورته الخاصة. اليوم، على سبيل المثال، هذا رجل أعمال هرع إلى الرئاسة - ميخائيل بروخوروف.
ولكن هناك "فئة" أخرى من الناس في المجال الإعلامي. يمكن القول إنهم يظهرون في كل مكان تقريبًا، إنهم يعيشون في بيئة إعلامية: لديهم برامجهم الخاصة، ويظهرون كضيوف على التلفزيون والراديو، ويكتبون الكتب، ويكتبون المدونات، ويظهرون في الاحتفالات الرسمية، وما إلى ذلك. مع مثل هذا النشاط، من الصعب ارتداء قناع الإعلامي ومحاولة عدم نسيان صورتك الإعلامية باستمرار. لذلك، تبدأ الصفات الفردية لهؤلاء الأشخاص أيضًا في البث عبر القنوات الإعلامية بمرور الوقت. أطلقنا على هذه الظاهرة اسم "الشخصية الإعلامية" وسنتحدث عنها بمزيد من التفصيل.
كما قال ل.س فيجوتسكي "تصبح الشخصية لنفسها ما هي عليه في حد ذاتها، من خلال ما تمثله للآخرين". [Sosnovskaya 2005: 186] الشخصية في السياق الذي ندرسه هي، أولاً وقبل كل شيء، "موضوع للسلوك الحر والمسؤول والهادف والنشط في البيئة الإعلامية، والذي يتصرف في تصور الآخرين وفي نظر الفرد باعتباره شخصًا". القيمة وامتلاك نظام مستقل نسبيًا ومستقر وشامل من الصفات الفردية المتنوعة والأصلية والفريدة من نوعها. مع كل التنوع في المناهج النظرية لدراسة الشخصية، فإن تعدد الأبعاد وفي نفس الوقت سلامة الشخصية هو الذي يتم الاعتراف به على أنه جوهرها" [Leibin 2010].
هذا المفهوم له أيضًا نظائره التاريخية والثقافية. على وجه الخصوص، في العشرينات من القرن العشرين، عالم فقه اللغة والمنظر الثقافي ب. قدم إيخنباوم، وهذا يعني في المقام الأول V.B. شكلوفسكي، مصطلح "الشخصية الأدبية"، الذي يتضمن نظامًا للسلوك الهادف - الإيماءات والأفعال التي يسجل بها الموضوع سلوكه في البيئة الأدبية، وبالتالي تشكيل صورة سلوكية شخصية [إيخنباوم 1927، 1987: EI].
من الأمثلة الحية على الشخصيات الإعلامية الحديثة، في المقام الأول، الصحفيون التلفزيونيون ومقدمو البرامج التلفزيونية، أو الممثلين الذين يظهرون بنشاط في البرامج التلفزيونية، وبعض السياسيين: ليونيد بارفينوف، وكسينيا سوبتشاك، وريناتا ليتفينوفا، وفلاديمير جيرينوفسكي. ومن بينهم ألكسندر جوردون، الذي سيتم مناقشته في الفصل الثاني من هذه الدورة.
لقد حددنا السمات المميزة التالية للشخصية الإعلامية:

وجود الموضوع في مجال وسائل الإعلام، والظهور المنتظم في وسائل الإعلام،
شهرة واسعة وشعبية وتقدير بين الجماهير ،
التثبيت على المبدأ الذاتي، والسلوك الإبداعي الذاتي في وسائل الإعلام،
وجود خصائص فردية خاصة للصورة السلوكية في وسائل الإعلام،
وجود أيديولوجية تنتقل إلى الجماهير ،
التأثير الشخصي على الجمهور،
فترة وجود أطول من تلك التي تعيشها الصورة الإعلامية

"الصورة" و"الشخصية" و"الشخصية" هي نتاج الثقافة الإعلامية الحديثة. وحاولنا التمييز بين هذه المفاهيم. لذلك، باختصار: الصورة الإعلامية هي صورة مصطنعة لكائن ما، تنتقل عبر القنوات الإعلامية، الشخص الإعلامي هو صورة لموضوع، تشكلت نتيجة لوجوده المتكرر ولكن السلبي في البيئة الإعلامية. الوسيلة الإعلامية (أو الشخصية الإعلامية) هي وجه ذاتي من الصورة الإعلامية، ذلك الجزء من الأنا الذي ينقله الشخص إلى الجماهير من خلال نفس القنوات الإعلامية.

1.3 التلفزيون كظاهرة إعلامية ودورها في تكوين الصورة الإعلامية

القرن العشرين يمثل ولادة واقع إعلامي جديد، واقع السينما والتلفزيون وتقنيات المعلومات سريعة التطور.
على الرغم من "الاستعباد" العالمي للعالم عبر الإنترنت، إلا أن التلفزيون لم يتلاشى في الخلفية ولا يزال يحتل مكانة رائدة. وهذا ما يفسره التأثير المحدد للصورة السمعية والبصرية على الوعي البشري. ماكلوهان، الذي اعتبر التلفزيون وسيلة اتصال، "أنه من أي حدث يمكن أن يخلق رسالة ذات أهمية عالمية. وفي الوقت نفسه، يكوّن كل شخص أمام الشاشة صورته الخاصة لما رآه، والتي يعتمد محتواها على عوامل كثيرة: التعليم، والخبرة الحياتية، ودرجة الفهم، وما إلى ذلك. [تشيليشيفا 2011]. يؤثر التلفزيون على النفس، مما يسمح للمشاهد بالاعتقاد بأنه مشارك كامل في العمليات التي تجري على الشاشة. ومن هنا يكون الإدراك السلبي شبه الكامل من قبل المتلقي للصورة التلفزيونية مع التأثير النفسي النشط لهذه الصورة على العقل الباطن للشخص. ووفقا لماكلوهان، يتم تسهيل ذلك من خلال تأثير التواطؤ.
وفقا لإيجوروف، هناك عامل آخر في التأثير المباشر للتلفزيون
الأصالة التي خلقتها الطبيعة الواقعية للسينما (التلفزيون) وعرض العالم المحيط أثناء الحركة.

بعد ذلك، سننظر في تفاصيل تصور شخصية التلفزيون. تم وصف هذه العملية بالتفصيل من قبل دكتور العلوم التاريخية في في إيجوروف في مقالته "التلفزيون: النظرية والتطبيق." [إيجوروف 1993] ووفقًا له، يرتبط وجود التلفزيون بظهور "أشخاص رمزيين" الذين، من خلال شخصياتهم، السلوك، التصرف على العقل الباطن للمشاهد. ويفسر ذلك أن المشاهد “لا يبحث عن المعنى بشكل منفصل عن المتحدث، بل عن طريق ضبط الرسالة بما يتناسب مع شخصية المتحدث. يتم التعامل مع المعلومات بطريقة شخصية."
وفي المقابل، فإن الرموز البشرية "تخلق" مصائر ملايين عديدة من المشاهدين (التلفزيون حقيقة إنسانية). يختار المشاهد من يستحق في رأيه المزيد من الثقة. يعتاد على النظر إلى العالم من خلال عينيه، ويشعر بمشاركته في العالم. لذلك، في مفهوم البرنامج التلفزيوني، فإن دور مقدمه مهم، والذي يعمل بمثابة “وحدة دلالية مهمة للبرنامج”.
بادئ ذي بدء، يدرك الجمهور ظهور المتحدث على الشاشة، ثم - صفاته الشخصية والتواصلية، وفقط بعد ذلك - معرفته، ورأيه الخبير في بعض المجالات، والكفاءة المهنية. في هذا الصدد، يتمتع مقدمو البرامج التلفزيونية المختلفون بمواقف مختلفة تمامًا في الفضاء الإعلامي من حيث الاعتراف والسلطة. وفقا لإيجوروف، "الأشخاص الذين يظهرون باستمرار على شاشة التلفزيون، اعتمادا على دورهم المهني، لديهم فرص غير متكافئة لعرض الذات الشخصية (الصورة التلفزيونية للمذيع، على سبيل المثال، أكثر عمومية)" [إيجوروف 1993]. كلما زاد حضور البداية الشخصية للمؤلف للبرنامج التلفزيوني - كلما كان الصدى النفسي الذي يثيره بين الجمهور أقوى. كموضوع للبحث في عملنا الدراسي، اخترنا شخصية المذيع التلفزيوني ألكسندر جوردون. في المقابلات وبرامجه التلفزيونية، يؤكد باستمرار على ذاتية ادعاءاته، والعقوبات المفاهيمية، وطبيعة المؤلف للبرامج وموضوعات المناقشة المختارة.

الفصل الثاني ألكسندر جوردون – شخصية إعلامية

وفي الفصل الثاني من هذه الدورة سننتقل إلى مقدم البرامج التلفزيونية الروسي الشهير ألكسندر جوردون، وسنجد السمات المميزة لسلوكه الإبداعي وخصوصيات وجود شخصيته الإعلامية في البيئة الإعلامية.

2.1 السيرة الذاتية الإبداعية لألكسندر جوردون

ولد ألكسندر جاريفيتش جوردون في 20 فبراير 1964 في قرية بيلوسوفو بمنطقة كالوغا. الأب - الشاعر والكاتب والفنان هاري جوردون، أصله من أوديسا، الأم - أنتونينا ستريجا. لا يُعرف سوى القليل عن طفولة جوردون.
بعد التخرج من المدرسة، دخل جوردون معهد موسكو للثقافة، لكنه لم يدرس هناك. تم إطلاق سراحه من الخدمة العسكرية من خلال التشخيص الذي تم إجراؤه في مستشفى الطب النفسي الذي سمي باسمه. P. P. Kashchenko: "الاعتلال النفسي مع الميل إلى التقاضي". تم طرده بعد الفصل الدراسي الأول في مدرسة مسرح ياروسلافل. بعد عودته إلى موسكو، ذهب للعمل كمجمع مسرحي في مسرح مالايا برونايا. في عام 1982، دخل مدرسة مسرح شتشوكين والتقى على الفور بوالده.
في عام 1987، تخرج الكسندر بنجاح من مدرسة شتشوكين وعمل لمدة عام في مسرح الاستوديو. قام روبن سيمونوف أيضًا بتدريس التمثيل في مجموعة للأطفال. وفي عام 1989، غادر إلى الولايات المتحدة مع زوجته وابنته البالغة من العمر سنة واحدة. بعد عامين ونصف من العمل على أول تلفزيون روسي RTN في نيويورك، ثم على قناة WMNB التلفزيونية، أنشأ في عام 1993 شركة "Wostok Entertainment". أصبح مؤلف ومقدم برنامج "نيويورك، نيويورك"، الذي يبث في روسيا على قناة TV-6. استقبل الروس هذا البرنامج باهتمام غير متوقع، مما أعطى الإسكندر فرصة العودة إلى روسيا بعد عامين من بدء بثه.
وفي عام 1997 عاد إلى روسيا. منذ عام 1997 - مراسل البرنامج الصحفي إيجور فويفودين "قضية خاصة". من مارس إلى ديسمبر 1997 - مؤلف ومقدم هذا البرنامج.
وفي عام 1997 أيضاً، بدأ بتقديم برنامج “Gloomy Morning” على إذاعة “Silver Rain”، والذي يبث منذ عام 2001 أيضاً على شاشة التلفزيون على قناة M1.
في 20 أبريل 1998، دعا إلى عقد المؤتمر (التأسيسي) الأول لحزب السخرية العامة (POC). وفي نفس اليوم تم انتخابه أمينًا عامًا لـ POC. وأعلن نيته الترشح لمنصب رئيس روسيا عام 2000. وكان الحزب يتألف من أكثر من ثلاثة آلاف عضو. في عام 2005، باع جوردون القطعة مقابل 3 دولارات لشخص مجهول.
منذ يناير 1998 - مؤلف ومقدم البرنامج الصحفي "مجموعة مفاهيم خاطئة".
من عام 1998 إلى عام 2000 - مؤلف ومقدم البرنامج التلفزيوني الصحفي "مجموعة المفاهيم الخاطئة"، وكذلك المضيف المشارك (مع فلاديمير سولوفييف) في البرنامج التلفزيوني "العملية"، الذي تم بثه على قناة ORT التلفزيونية.
في عام 2002، أخرج الفيلم الروائي الطويل "The Shepherd of His Cows" المستوحى من سيناريو والده هاري جوردون. حصل الفيلم على جائزة لجنة التحكيم في مهرجان الفيلم الروسي التاسع "الأدب والسينما"، "أفضل ظهور لأول مرة للمخرج".
من عام 2001 إلى عام 2003 كان مقدم برنامج Gordon على قناة NTV.
في مارس 2004، عُرض العرض الأول لمسرحية "ممسوس" (المستوحاة من رواية دوستويفسكي "الشياطين")، للمخرج ألكسندر جوردون، على مسرح "مدرسة اللعب الحديث".
منذ سبتمبر 2004 - مضيف برنامج "الإجهاد" على قناة NTV. منذ بداية أكتوبر 2005، أصبح مقدم البرنامج التلفزيوني "جوردون 2030" على القناة الأولى.
أيضًا، منذ عام 2005، كان أ. جوردون هو السكرتير والأيديولوجي للحركة العامة الأقاليمية "صورة المستقبل"، التي تدعم المشاريع الاجتماعية في مناطق روسيا.
ومن عام 2006 حتى خريف 2007، استضاف مرة أخرى برنامج "Gloomy Morning. Ten Years Later" على إذاعة Silver Rain.
أسس "PI" - "حزب المثقفين" ، وفكرته الرئيسية هي التصويت عبر الإنترنت لعموم روسيا. شعار الحزب هو "PI هنا"
منذ عام 2007، يستضيف برنامج "الفحص المغلق"، حيث تتم مناقشة العروض الأولى على ORT بنشاط. في شهري أغسطس وسبتمبر، قمت بتصوير مادة لفيلم جديد، استنادًا مرة أخرى إلى قصة والدي "أضواء الدعارة"، والتي تحكي قصة الحب الأخير لـ "عاهرة متقاعدة" تبلغ من العمر 40 عامًا ليوبا على خلفية الألوان الملونة. أوديسا عام 1958. تم عرض الفيلم لأول مرة في عام 2011.
ويقدم منذ عام 2008 برنامج “جوردون كيشوت” على القناة الأولى وبرنامج “جوردون جوان” على إذاعة “المطر الفضي”.
منذ عام 2009 - مقدم برنامج "جوردون في كمين" على قناة "الصيد وصيد الأسماك" التلفزيونية.
منذ 2012 – مقدم برنامج “المواطن جوردون”

2.2 المشاريع الرئيسية. وصف موجز ل

جوردون (عنوان العمل "00.30" - وفقًا لوقت البث)

مشروع المؤلف لـ أ. جوردون. سلسلة من البرامج التلفزيونية العلمية الشهيرة. في المجموع - أكثر من 300 قضية. تم بثه على قناة NTV ليلاً من 10 سبتمبر 2001 إلى 25 ديسمبر 2003. ضيوف البرنامج هم العلماء الروس. موضوع المناقشة هو قضايا العلوم المختلفة والطبيعية والإنسانية: الكيمياء والأحياء والتاريخ والدين والفلسفة. شكل البرنامج عبارة عن محادثة غير رسمية تفسر بالرغبة في جذب الجمهور لمناقشة المفاهيم العلمية المعقدة. الخصوصية هي بساطتها في تصميم الاستوديو: خلفية سوداء، لا عناوين، لا شاشات توقف. وفي نهاية البرنامج تم نشر عدة كتب "حوارات" - نصوص جميع حلقات البرنامج.
جوردون هو المحاور في هذا البرنامج. ولكن عند الاستماع إلى المحاور يطرح الأسئلة التي تهمه ويعبر عن رؤيته للمشكلة. هكذا تتجلى شخصيته في هذا البرنامج.

جوردون كيشوت

مشروع المؤلف لـ أ. جوردون. تم إطلاق الإصدار الأول من البرنامج في عام 2008، وآخر إصدار كان في 30 يوليو 2010.
يقدم المؤلف والمقدم نفسه على أنه دون كيشوت في عصرنا. ضيوف البرنامج هم أشخاص - "طواحين الهواء"، الذين لدى جوردون لهم ادعاءات معينة ذات طبيعة أخلاقية أو ثقافية. يتم التأكيد على ذاتية "الاتهامات" المطروحة، وكثير منها يتعارض مع المعتقدات والقيم الشبابية والطفولية إلى حد ما للمقدم. موضوع المناقشة هو حقائق معينة عن الحياة الثقافية للبلاد: الكتب المنشورة والمقالات في وسائل الإعلام والأفلام وظواهر الأعمال الاستعراضية وما إلى ذلك. القاعة مقسمة إلى معسكرين. يمكن لكل عضو في معسكر واحد القتال مع آخر. للقيام بذلك، عليك الذهاب إلى وسط القاعة، إلى طاولة في شكل حاجز. يعمل جوردون كمشارك نشط في النزاع، على حد تعبيره، "البرنامج مصنوع من النوع "الذهاب إلى الجحيم". عادتي هي: أن أكون على الشاشة جزءًا من نفسي على الأقل. لن أتخلى عن هذا لصالح بعض الموضوعية المفهومة بشكل خاطئ. إن جوردون كيشوت ليس وهم العظمة، بل هو وهم الاضطهاد."
يستخدم هذا البرنامج أساليب استفزازية أكثر من كل مشاريع جوردون الأخرى. وبفضل ذلك يتحول النقاش في بعض البرامج إلى إساءة فاضحة للطرفين، وهو أمر لا علاقة له على الإطلاق بموضوع النقاش الأصلي.

عرض مغلق

مشروع المؤلف لـ أ. جوردون. يتم بث البرنامج على القناة الأولى بعد منتصف الليل منذ عام 2007. إجمالي القضايا - 59.
البث عبارة عن عرض فيلم في الاستوديو. تنتمي معظم الأفلام إلى فئة سينما المؤلف. قبل المشاهدة، يعبر ألكساندر جوردون عن رأيه ويحدد "النغمة" لمزيد من المناقشة: ما الذي يستحق التفكير فيه أثناء المشاهدة، وما الذي يجب التركيز عليه، وباختصار، كيف أدرك هو نفسه مفهوم الفيلم. بعد مشاهدة الفيلم، يناقش الضيوف المدعوون الفيلم، وهناك جانبان: من أعجب بالفيلم ومن لم يعجبه الفيلم لسبب أو لآخر. كما يتواجد في القاعة طاقم تصوير بقيادة المخرج. ويتمثل دورهم في "المسؤولية عما فعلوه" في نهاية البرنامج. مدة المناقشة حوالي 60 دقيقة، يشارك فيها 6 أشخاص من كل طرف في المناقشة وجوردون نفسه. يقوم ألكساندر غاريفيتش بدور نشط في المناقشة، فهو ليس وسيطًا أو محاورًا، ولكن ربما يكون المشارك الرئيسي في المناقشة: فهو يعبر علانية عن رأيه الشخصي، مع التركيز على ذاتية الادعاءات. في الوقت نفسه، يستخدم مصطلحات صناعة السينما بمهارة شديدة لدرجة أن المشاهد يخلق صورة لجوردون كناقد سينمائي خبير، وليس رجلاً من الشارع. يستخدم بنشاط أسلوب الاستفزاز الفكري.

المواطن جوردون

مشروع المؤلف لـ أ. جوردون. ظهر البرنامج بعد الانتخابات التي جرت في ديسمبر 2011 والمسيرات اللاحقة “من أجل انتخابات نزيهة”. العدد الأول – 29 يناير 2012. تم إصدار ما مجموعه 10 حلقات من البرنامج
ينقسم المشاركون في البرنامج إلى معسكرين متعارضين. يوجد في كل معسكر خبراء لديهم وجهات نظر متشابهة، ولكنها ليست متطابقة، حول المشكلة قيد المناقشة. يمكن لأي شخص الانضمام إلى المناقشة في أي وقت ومشاركة رؤيته. مقدم البرنامج، الذي يقدم نفسه كممثل للمجتمع المدني، لا ينتمي إلى أي من المجموعات. إنه يؤدي وظيفة المنطق، ويشكك في كلا الموقفين ويحاول الوصول إلى جوهر الحقيقة. تتعلق موضوعات المناقشة أساسًا بالسياسة والحكومة ومُثُل المجتمع المدني.
ضيوف البرنامج: سياسيون، علماء سياسة، صحفيون، مؤرخون، خبراء في مختلف المجالات.
تتمثل استراتيجية جوردون في هذا البرنامج في التوفيق بين الأطراف المتعارضة وإيجاد حل جماعي مشترك للمشكلة قيد المناقشة. أسلوب الاستفزاز يستخدمه المقدم بشكل دقيق، على مستوى صياغة الأسئلة.

أضواء دن

فيلم من تأليف أ. جوردون. بدأ التصوير في أغسطس وسبتمبر 2007. تم العرض الأول في عام 2011. الفيلم مأخوذ عن قصة تحمل نفس الاسم كتبها والد ألكساندر، هاري جوردون. الممثلون: أوكسانا فانديرا، إيكاترينا شبيتسا، أليكسي ليفينسكي، إيفجيني تسيجانوف.
تدور أحداث الفيلم في أوديسا عام 1958. الشخصية الرئيسية هي أمي ليوبا، صاحب بيت دعارة صغير. تحت قيادتها "عذراءان"، زينكا هتلر وزيجوت. إنهم يعيشون في وئام تام. ابن المدعي العام أركاشا يحب والدته ليوبا، وهي تحب آدم، الأحمق المقدس والشاعر..." - هذه باختصار هي حبكة الفيلم.
وفقًا لبعض النقاد، لا يوجد صراع أو مشكلة محددة بوضوح في الفيلم. ومن هنا الغياب شبه الكامل للدراما والتعبير العاطفي.
يظهر غوردون، المخرج، هنا كمجموعة من التناقضات: فهو يدعي أنه صنع الفيلم لنفسه، ولا يهمه ما إذا كان معنى الفيلم في متناول المشاهد العادي. وهذا يدل على كراهيته للبشر. من ناحية أخرى، يدعي أن الشخصية الرئيسية، التي تعاني من العمل الخيري والعمل الخيري ("أشعر بالأسف تجاه الناس، وخاصة الجميع" - اقتباس من الفيلم)، هي النموذج الأولي لنفسه.
وكان سلوك غوردون مثيراً للاهتمام أيضاً خلال برنامج «العرض المغلق»، حيث تمت مناقشة الفيلم.

2.3 ألكسندر جوردون كشخصية إعلامية: المفارقات والتناقضات

كما لوحظ في النقد التلفزيوني والدراسات الفردية، فإن التكتيكات الرئيسية التي يستخدمها جوردون هي الاستفزاز. ولكن بما أن الاستفزاز عمومًا هو أحد الأدوات الأكثر استخدامًا على نطاق واسع لجذب انتباه الجماهير، فدعونا نحاول فهم تفاصيل استفزاز جوردون.
لنبدأ بحقيقة أن التعليم الوحيد والرئيسي لجوردون هو التمثيل. تخرج من الكلية. شتشوكين. لكنه غالبا ما يخطئ في اعتباره كاتبا، أو مؤرخا، أو لغوي، أو ناقد سينمائي، أو عالم سياسي، أو حتى عالم أحياء، كما في الحالة المذكورة أعلاه. الفكر هو السمة الرئيسية لصورة جوردون. فهو يجعل المشاهد والمحاور يعتقد أن رأيه هو الخبير والصحيح الوحيد. هكذا ظهر بالفعل في برامجه الأولى «نيويورك، نيويورك» (1995-1997)، و«00.30» (2001)، و«جوردون 2030». وثائقي - النوع الخيالي الذي لا يوحي بالثقة أيضًا.
وعلى الرغم من أن جوردون معروف بأنه محرض لا يرحم، إلا أن هذه "الهدية" منه تم الكشف عنها لأول مرة للمشاهد في برنامج "Gloomy Morning" عام 1997، الذي استضافه في برنامج "Silver Rain". كان البرنامج "نقيضًا معبرًا لسماء الكراميل في البث الصباحي". وبخ جوردون بكراهية البشر والسخرية المميزة له المستمع المدمن على موسيقى البوب ​​​​لتدهور الأخلاق، وقرأ خوداسيفيتش وتشوخونتسيف على الهواء. ذروة اسمه
إلخ.................

وفي سبتمبر 2014، قام بإعداد مركز تحليلات العلامة التجارية خصيصًا لشركة MIA Rossiya Segodnya. احتل فلاديمير بوتين المركز الأول بـ 3,912,794 إشارة.

وفي المركز الثاني يأتي بترو بوروشينكو، بفجوة تقارب 2 مليون، وفي المركز الثالث باراك أوباما، الذي تم ذكره 824.129 مرة في شبكات التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام Runet. وأغلب أرقام التصنيف هي شخصيات سياسية، ولكن هناك موسيقيون ومطربون ولاعبو كرة قدم، وحتى الممثلة الأمريكية أنجلينا جولي التي احتلت المركز 28.

"يعكس تصنيف الإعلاميين اهتمام الجمهور بأحداث معينة واهتمامهم بالشخصيات، وهذا مقطع عرضي مثير للاهتمام للغاية، والذي غالبًا لا يتطابق مع صورة المعلومات اليومية في وسائل الإعلام. روسيا الآن هي الرائدة في العدد الإجمالي للمشتركين في الشبكات الاجتماعية الرئيسية في روسيا (Facebook، Twitter، VKontakte)، أصبح فهم اهتمامات الجمهور على الشبكات الاجتماعية ذا أهمية متزايدة،" إيلينا سلينكو، رئيسة مركز الأبحاث في MIA Rossiya Segodnya.

أشارت ناتاليا سوكولوفا، مديرة مشروع تحليلات العلامة التجارية، إلى أن الواقع الجديد يتطلب أدوات جديدة تمامًا، بالإضافة إلى طرق للعمل مع كميات متزايدة من البيانات في الصحافة، وتحليلات الشركات والتسويق، و"تصفية" المعلومات الشخصية، وإنشاء مثل هذه الأدوات هو الحل الأمثل. تحليلات الهدف العلامة التجارية.

وفقًا لسوكولوفا، فإن التعاون مع MIA Rossiya Segodnya يعد أمرًا واعدًا، نظرًا لأن الوكالة تعمل على توسيع وجودها في مناطق مختلفة من العالم، وتخطط لإطلاق مشاريع ودراسات جديدة لجماهير أجنبية، مما يعني أن القدرات المتقدمة لتحليلات العلامة التجارية ستكون مطلوبة .

لبناء هذا التصنيف، استخدمت Brand Analytics تقنية التنقيب التلقائي عن النصوص لتحديد "الكيانات" المُسماة (التعرف على الكيانات المُسماة) - الأشخاص، وأسماء المؤسسات، والمنتجات، والأحداث، والأسماء الجغرافية، وما إلى ذلك.

وسائل التواصل الاجتماعي
	شخص	يذكر			شخص	يذكر
	الرئيس الروسي فلاديمير بوتين				الرئيس الروسي فلاديمير بوتين
	بيترو بوروشينكو				بيترو بوروشينكو
	باراك اوباما				باراك اوباما
	ارسيني ياتسينيوك				ارسيني ياتسينيوك
	فيكتور يانوكوفيتش				ديمتري ميدفيديف
	سيرجي لافروف				فيكتور يانوكوفيتش
	فيتالي كليتشكو				سيرجي لافروف
	ديمتري ميدفيديف				أندري ليسينكو
	ايجور ستريلكوف				انجيلا ميركل
	أندريه ماكاريفيتش				ايجور كولومويسكي
	ايجور كولومويسكي				الكسندر زاخارشينكو
	كريستيانو رونالدو				فلاديمير إيفتوشنكوف
	فلاديمير جيرينوفسكي				أندريه ماكاريفيتش
	يوليا تيموشنكو				فاليري جيليتي
	انجيلا ميركل				فيتالي كليتشكو
	ليونيل ميسي				ديفيد كاميرون
	أوليغ لياشكو				الكسندر لوكاشينكو
	أليكسي نافالني				الكسندر تورتشينوف
	الكسندر لوكاشينكو				جين بساكي
	أرسين أفاكوف				يوليا تيموشنكو
	الكسندر تورتشينوف				فلاديمير جيرينوفسكي
	رمضان قديروف

الشخصية الإعلامية هي الشخص الذي "يجلس" باستمرار على شاشة التلفزيون ولا يمكن طرده منه بالخطاف أو المحتال. لكن على محمل الجد، دعونا ننظر إلى المفهوم ونعطي أمثلة. في الواقع، الجميع يعرف هؤلاء الناس.

معنى

من الواضح أن هناك عددًا أقل وأقل من الأشخاص الذين يشاهدون التلفزيون كل يوم. "الحبل" أي الإنترنت يفوز بالمنافسة على "الصندوق". تتحول العديد من الصحف إلى الشكل الإلكتروني، واليوم ليس بعيدًا عندما تتوقف وسائل الإعلام الورقية عن الوجود تمامًا. إنه أمر محزن بعض الشيء عندما يتعلق الأمر بالكتب. ومع ذلك، فإننا نستطرد.

الشخصية الإعلامية هي شخص يتمتع بشعبية كبيرة في وسائل الإعلام. لتوصيف نمط حياة أحد المشاهير الذين لديهم ضعف في الشهرة، يمكن للمرء أن يتذكر كلمات فيديريكو فيليني: "تحدث عني بشكل سيء، تحدث عني بشكل جيد، والأهم من ذلك، تحدث عني". هؤلاء الأشخاص الذين يهتمون بصورتهم في بعض الأحيان لا يفهمون الطرق ويستخدمون أي وسيلة ليصبحوا مشهورين.

الشخصية الإعلامية هي الشخص الذي تتعرف عليه حتى لو كنت لا تشاهد التلفاز، لأن مساحة الإنترنت مشبعة به أيضًا. نحن لا نعيش في فراغ معلوماتي، رغم أننا ربما نرغب في بعض الأحيان في إغلاق جميع قنوات الاتصال.

الشخصيات الروسية البارزة

عادة يجب أن يتبع المعنى مرادفات، لكن هذه المرة قررنا تغيير الترتيب والقيام بالأمثلة أولاً. بعد كل شيء، ربما يكون القارئ مهتما بالسؤال: الشخصيات الإعلامية في روسيا - من هم؟ يجب أن تعرف البلاد أبطالها.

ربما المركز الأول سوف يفاجئ شخص ما، ولكن خلاف ذلك سيكون كل شيء متوقعا. ها هم:

• الرئيس الروسي فلاديمير بوتين؛
• فلاديمير بوزنر؛
• أندريه مالاخوف؛
• جاريك مارتيروسيان؛
• بافل فوليا.

القائمة بالطبع غريبة جدًا، لكن مهمتنا ليست إعطاء القارئ نوعًا من التصنيف، بل إعطاء فكرة عامة عما يشغل أذهان ممثلي وسائل الإعلام حاليًا. رئيسنا مطلوب للغاية من قبل الكاميرا. تمت تغطية حياته على نطاق واسع في الصحف والمجلات. من الصعب القول، هذا جيد أم لا: هذه هي وظيفة المسؤولين، وهم في الأفق طوال الوقت.

وبطبيعة الحال، فإن قائمة الشخصيات الإعلامية هي مسألة ذوق. لا ينبغي عليك حتى أن تثق في التقييمات، لأن معاييرها تعسفية إلى حد كبير.

المرادفات

الوضع مع الكلمات البديلة مثير للاهتمام. لا توجد نظائرها الراسخة، لذلك سنحاول التكهن بهذا الموضوع. لذا، إليك المرادفات:

• شخصيات بارزة في الحياة العامة؛
• مشاهير؛
• والذين أسماؤهم على شفاه الجميع؛
• العاملين في مجال الإعلام؛
• مفضلات الصحفيين؛
• النجوم؛
• النظامي التلفزيون.

دع القارئ لا يعتبر الملاحظة وقحة، لكنه هو نفسه يمكن أن يفكر في كيفية استبدال مفهوم "الشخصية الإعلامية". الأمر ليس بهذه الصعوبة، أليس كذلك؟

طرق تحقيق المجد العزيز

عليك أن تمثل شيئًا ما. الأشخاص الذين يعيشون أسلوب حياة عادي لا يظهرون على التلفزيون والإنترنت. على سبيل المثال، لن يقتحم بعض عمال المصنع أبدًا مساحة المعلومات، على الرغم من أن الأمر سيكون مضحكًا، كما هو الحال في فيلم وودي آلن "Roman Adventures". لكن هذا ممكن فقط في عالم المخرج الذي يصنع عصرًا جديدًا، على الرغم من أن المشاهد يفهم بالطبع أن هذه استهزاء بعالمنا.

لنأخذ مثال نجم هوليوود باتريك سويزي، الذي بدأ حياته كراقص. قد يجادل القارئ بأنه مثل في أفلام لم تكن معقدة للغاية. نعم هذا صحيح، لكن الكثير من الناس يعرفونه، ففي وقت من الأوقات كان شخصية إعلامية مكتملة الأركان.

في المرحلة التالية، عندما يصبح الشخص مشهورا، يجب عليه الترويج لنفسه في السوق، أي البيع: المشاركة في الحفلات، في المناسبات الخيرية (يحظى بشعبية كبيرة الآن).

بمعنى آخر، إذا كان القارئ لا يزال مهتمًا بما تعنيه الشخصية الإعلامية، فهذا هو الشخص الذي يكون في نظر الجمهور طوال الوقت.

علاوة على ذلك، فإن "السلوك الجيد" يُباع بشكل أفضل من السلوك السيئ. قارن بين شعبية تشارلي شين وكيانو ريفز. هذا الأخير، على الرغم من سلوكه الغريب في بعض الأحيان، لم يتم القبض عليه في أي أنشطة غير قانونية، وهذه العملية مع المصورين لا تحتسب. على أية حال، سيعطي تشارلي كيانو السبق فيما يتعلق بالتهور.

كما فهم القارئ بالفعل، فإن أولئك الذين يريدون أن يكونوا على قمة الموجة طوال الوقت يجب ألا يغادروا تحت أنظار الكاميرا. بعض المشاهير مهووسون بأنفسهم لدرجة أنهم يختلقون شائعات عن أنفسهم.

ولكن هذا ليس ما تحتاج إلى التفكير فيه. من الواضح أن المراهقين أو الشباب يحلمون بالمال والشهرة وغيرها من مباهج حياة المشاهير. لكن يجدر بنا أن نتذكر أن وراء كل هذا التألق عمل مضروب بالخلود. المال لا ينزل من السماء على أحد أو في أي مكان، رغم أن دور الصدفة لا يزال كبيرا في حياة الإنسان.

كيف تصبح شخصية إعلامية أصبح واضحا الآن. يبقى أن نرى ما إذا كنت في حاجة إليها أم لا.